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高光爱好者可以开始囤积了!Becca品牌决心在9月份停业

2021-03-01 14:10   来源: 互联网    阅读次数:3622

几年前,如果化妆品界的大一新生想买精装秀,就会有人推荐美国化妆品品牌贝卡的亮点。


但消费者很快就无法购买贝卡的亮点了。根据Becca网站界面时尚网站提供的信息,该品牌将于2021年9月正式停牌。


雅诗兰黛(Estée Lauder)2月24日向美国证券交易委员会(SEC)提交的一份文件显示,为了提高公司的效率,雅诗兰黛决定将贝卡撤出全球分销网络。爆发前,美国化妆品销售呈下降趋势,疫情爆发后,市场对贝卡产品的需求正在下降。


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雅诗兰黛集团的一位发言人在一份声明中说:"雅诗兰黛于2020年8月推出了一项业务加速计划,以确保该公司能够专注于全球具有战略意义的长期增长机遇。在此过程中,该公司不得不做出一些"艰难的决定"。由于宏观因素的共同作用和新冠肺炎疫情的影响,贝卡无法维持长期成功。经过仔细和全面的检查,公司决定关闭贝卡。


品牌关闭后,贝卡的所有员工都将失去工作。一位消息人士告诉时尚媒体"女装日报",雅诗兰黛集团将尽可能多地让这些员工在其他品牌的雅诗兰黛手下工作。


贝卡并不以口红、腮红、眼影和其他传统化妆品而闻名,但消费者却以其高光、隐蔽性和能改善肤色亮度的粉底产品而闻名。


2013年左右,亮点和化妆逐渐成为流行的化妆品产品,到2016年,谷歌搜索"化妆品"条目的数量激增。


雅诗兰黛在2016年完成了对贝卡的收购,当时化妆品业务是雅诗兰黛集团的亮点。虽然雅诗兰黛没有透露交易的细节,但据报道,雅诗兰黛当时已经支付了2.3亿美元。


但在过去的几年里,护肤品逐渐成为增长更快的一类。自爆发以来,消费者减少了外出和化妆的频率,增加了在家里的时间,化妆品销售的下降趋势更加明显。


在搜索微博和小红皮书等社交平台后,界面时尚发现消费者对贝卡产品的讨论主要集中在2017至2018年,而贝卡在美容圈的讨论最近大幅减少。

责任编辑:无量渡口
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