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美特斯邦威翻转并关闭了杭州最大的旗舰店

2021-02-22 16:05   来源: 互联网    阅读次数:4290

近日,美特斯邦威关闭了在杭州的最大门店,位于延安路和庆春路交叉口。该地段靠近西湖景区,是杭州最热门的商业步行街之一。美特斯邦威的5层旗舰店曾在此立足近20年。


2月15日,梅特斯·邦韦发表声明:"由于企业界的转移,考虑到投入产出比,公司以市场为导向的竞争战略为主线,对部分门店进行更积极的调整,进一步加快关闭所有持续亏损的门店,以确保企业的盈利能力作为积极战略的基础,有可能对非营利性商店进行调整。


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实际上,早在去年9月接受媒体采访时,美邦创始人周成建已经透露了品牌的门店调整计划,将针对低效率、低价值的门店进行优化甚至直接关闭。其中,周成建以该杭州延庆店举例称,即使该店曾标志着当地"青春的路口",但出于商业角度和实际考量,必须进行调整。


资料来源:Dianping


除了"业务转移"的阶段性因素外,这一流行病还直接影响了梅特斯·邦威(Meites Bonway)门店的关闭。在2020年前三季度,美邦服装业继续亏损。截至2020年9月30日的前三季度,上市公司股东的净利润损失接近7.06亿元,比去年同期下降了196.78%。2020年上半年,504家门店被关闭,105家新店通过布局渠道进行了调整。


事实上,这一流行病只是美国困境的意外推动者。过去几年,为了调整盈利能力,美邦的门店数量一直呈下降趋势。2012年,美邦门店总数达到5220家,在前一年达到峰值。根据2011年的财务报告,美邦服装业的总收入达到99.45亿元,回归母亲的净利润高达12.6亿元。


然而,自2012年以来,美邦服装开始走下坡路。财务报告中的门店数量已从5000多家发展到4000多家和3900多家。到2017年,梅邦用"全国各地的营销网络"这个模糊的词取代了特定商店的数量。


值得注意的是,杭州最大的门店已经关闭,它不仅是该地区标志性的代表,也是美邦各种门店优化计划的先驱。


2013年,梅邦提出了"一城一文化一店一楼"的概念,并在成都、厦门、广州、杭州等不同城市开设了多家新概念体验店。据以前的报道,改建后的杭州延庆商铺占地面积超过5000平方米,一楼和二楼是男装,三楼和四楼是女装,五楼是咖啡吧、书吧和小花园的休闲区。


2015年,梅邦发布了一份名为"O2O先锋实验店"的新闻稿。梅邦将延庆路商店与免费WiFi连接起来,覆盖整个商店,让消费者随时查看推荐商品和库存,并与支付宝付款。此外,该商店还首次推出了预约贴身服务。

责任编辑:无量渡口
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