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欧莱雅更有可能在中国市场获胜吗?

2021-01-13 14:08   来源: 互联网    阅读次数:3302

法国化妆品巨头欧莱雅最近宣布收购日本护肤品牌Takami,该品牌最热门的产品被称为"小蓝瓶"精华。值得注意的是,Takami的"小蓝瓶"在中国市场非常受欢迎。一些业内人士认为,在欧莱雅收购Takami之后,它可能会在中国市场吸引消费者。


欧莱雅集团宣布,在收购完成后,该集团将获得Takami品牌产品开发和销售许可证,收购仍在进行中。


值得注意的是,"小蓝瓶"在中国市场的销售表现亮丽,尤其是在电子商务渠道表现出色。据天猫称,自2016年以来,天猫已经开设了天猫海外旗舰店,拥有250000多名粉丝,每月销量超过340个/瓶"小蓝瓶"。


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‘’小蓝瓶‘在国内消费者中很受欢迎。即使在新冠肺炎流行期间,电子商务渠道中"小蓝瓶"的订阅量仍然很高,而在中国的销量甚至高于日本,该品牌在北京的一家地区代理商告诉"中国商业新闻"(China Business News)。


此外,"小蓝瓶"在中国市场上也投入了大量精力进行品牌营销。一位国际知名的美容品牌营销人员告诉记者,"小蓝瓶"与李嘉琪等主播多次合作,在直播工作室的打折活动中也引发了多轮抢购。


根据数据,欧莱雅的高档化妆品部门在2020年前三个季度分别下降了9.3%、24.7%和6.2%,成为欧莱雅集团第三季度唯一下降的部门。"‘小蓝瓶’在中国市场和电子商务渠道的销售情况良好,收购后可能会改善欧莱雅高端化妆品的业绩。"品牌营销者说。


高档化妆品的销售业绩影响着企业的利润。科扬品牌的营销推动者此前曾对"中国商报"(ChinaBusinessDaily)表示,欧莱雅的大众市场约占总销售额的50%,高端市场剩余的50%是盈利能力的关键。与此同时,欧莱雅公开表示,该公司在2020年关闭了门店,解雇了高端化妆品品牌的员工,但也希望将这些品牌的业务重心转向电子商务。数据显示,欧莱雅2020年上半年销售额同比下降143亿元,同比下降11.7%,但中国市场增长率达到17.5%,电子商务渠道销售增长64.6%。


此外,欧莱雅的高端化妆品品牌也被收购,如兰蔻、YSL、比奥泉、海伦娜、维兹等。到目前为止,欧莱雅收购的高级化妆品品牌在市场上都占有一定的地位。


收购"小蓝瓶"后,欧莱雅能否在高端化妆品的电子商务渠道上胜出?业内人士认为,收购‘小蓝瓶’对欧莱雅大有好处。从价格角度看,‘小蓝瓶’定位高端市场;从渠道角度看,‘小蓝瓶’在电子商务渠道的销售表现突出。除了"小黑瓶",欧莱雅还可能为中国消费者提供高端的"蓝色小瓶",这也可以直接提升其市场份额。"营销推动者说。


欧莱雅奢侈品部门总裁西里尔·查普伊(CyrilChapuy)公开表示,隆美在亚洲的声誉与其质量一致,其在美容护理和各种分销渠道方面的专长,将成为欧莱雅奢侈品部门的一个非常互补的品牌。

责任编辑:无量渡口
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