海外美妆博主品牌在中国火爆,过去一年在天猫国际成交额增长110%

2021-01-05 13:48   来源: 互联网    阅读次数:3960

中国消费者不仅跟随化妆师学习化妆,还喜欢自己打造的化妆品品牌。海外化妆博主凭借社交媒体的影响力和强烈的个人审美符号,吸引了大量粉丝。数据显示,过去一年,天猫国际的海外美容博主人数比去年同期增长了64%,销售额比去年同期增长了110%。


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名为"中东卡戴珊"的化妆品博主HudaKattan创建的个人化妆品牌HudaBeaue拥有全球最大的粉丝数量,拥有超过4,800万粉丝。今年3月,胡达美利用天猫国际(Tmall International)首次进入中国市场。在其开业当天,明星产品"水星逆行眼碟"在一秒钟内就销售一空,目前中国市场的规模比第一次上市时高出250%。


今年8月,在YouTube和INS上拥有数千万粉丝的美容博主JeffreeStar"姐姐J"以个人品牌JeffreeStarCosmetics加入天猫国际,其标志性的明星设计吸引了一群少女心。PATMcGrathLabs是著名的英国化妆师夏洛特蒂尔伯里的同名品牌,是顶级国际化妆品制造商PatMcGrthLabs的PATMcGrathLabs,也是日本化妆业的教父,通过加入天猫国际(Tmall International),在中国广受欢迎。


著名国内主播李嘉琪也对这一趋势感到担忧。今年圣诞节前,他从天猫的国际明星博主品牌上收集了许多受欢迎的商品,推出了"Niva家族永远不会"的ip联合化妆礼盒。


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海外博客品牌兴起的背后,是Z代化妆品消费习惯的转变,以及跨境电子商务平台对新趋势品牌的不断酝酿和引入。


英国市场研究公司NDP认为,化妆品市场的重要助推器是年轻一代和社交媒体。作为互联网上的土著人,Z代在多元文化的影响下拥有更多的国际视野,化妆需求也日益开放。海外化妆博主也是他们美容消费的"舆论领袖"。


与此同时,跨境电子商务已经成为海外博客品牌商业化和中国市场发展的关键。这是在中国广受欢迎的博主首次通过天猫国际进入中国市场。加入天猫国际是中国市场品牌布局的关键一步,我们希望更好地了解中国市场,了解中国消费者。


一方面,博客彩妆品牌相对较小,借助跨境电子商务进行新品牌孵化,可以简化研究定位、宣言推广等环节,商品进入市场流通,反馈周期缩短,大大降低了品牌试用成本,同时天猫国际物流、仓储、供应链等进口生态基础设施也加快了品牌进入中国的速度,在天猫国际上迅速崛起,他们也是海外博客品牌想要吸引的新人。




责任编辑:无量渡口
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