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口红是今年日本最不动产的商品

2020-12-19 15:25   来源: 互联网    阅读次数:3454

12月14日,日本研究公司intage发布了一份零售商店2020年滞销日用品清单。排名统计了今年1-10月日本约4000家超市、便利店和美容店的销售数据,并与去年同期进行了比较,根据销售额的下降情况进行排名。


口红排名第一,销量仅为去年的44%。事实上,这不仅仅是口红。在这份滞销商品排行榜上,化妆品占据了前十名产品的5席。腮红排名第四,去年销售额为66%,基金会排名第五。不过,由于很多消费者不愿意被口罩遮住,调查显示,用于滴眼液的眉笔、睫毛膏等化妆品都比较小。Intage说,许多人仍然想弥补没有被面具覆盖的部分。正如今年上半年许多人预期的那样,今年的爆发可能真的颠覆了“口红效应”。


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“口红效应”是指经济不景气导致的有趣的经济现象,也称为“低价产品偏好趋势”。每当经济不景气时,人们的收入和对未来的期望就会下降。在这个时候,首先要减少的是商品消费,比如买房、买车、出国旅游等,这样一来,可能会有比平时更多的“闲钱”,只是为了买一些“便宜的、不必要的东西”,从而刺激这些平价奢侈品的消费,口红、腮红、粉底等化妆品一直是可以抵御风险的“廉价而不必要的东西”。麦肯锡今年5月发布的一份报告援引欧睿咨询公司(Euromonitor)的话称,自2005年以来,包括全球金融危机在内,全球美容化妆品行业的销售额每年都在增长。


但新的疫情爆发可能是一场截然不同的危机。麦肯锡估计,到2020年,全球美容行业的收入可能会下降20%至30%。在美国,如果疫情在今年晚些时候重演,下降幅度可能高达35%。


日本化妆品巨头最近的表现也证实了这些预测。财报显示,资生堂2020年前三季度销售额为6536.75亿日元(约合410.58亿元人民币),同比下降22.8%;营业利润89.06亿日元(约5.6亿元人民币),同比下降91.4%。


上半年,毛利率最高的化妆品业务下滑幅度最大,销售额为1099亿日元(约合人民币73.4亿元),下降20.7%;营业利润为48亿天(约合人民币3.2亿元),下降19.5%。


麦肯锡在上述报告中还警告称,虽然化妆品有望迅速反弹,但市场可能会发生根本性的变化,如百货公司、商场和机场精品店等线下销售渠道的关闭或关闭,或化妆品品牌的网上销售。


除了化妆品,今年日本的晕车药、强心剂、感冒药也卖不出去。


在上述滞销日用品排行榜中,晕车药销售下降至上年的54%,排名第二;补心药销售额为上年的63%,排名第三;综合性感冒药在各年龄组中的购买率排名第9位均有所下降。这些产品销量的下降主要是受旅游限制和海外游客锐减的影响。

责任编辑:无量渡口
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