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赢了Zara之后,SHEIN这是还要干掉亚马逊的节奏?

2020-12-19 14:55   来源: 互联网    阅读次数:3135

2020年,一个名为Shein的跨境电子商务突然进入公众视线。Shein成立于2008年,是一个B2C跨界电子商务平台,专门从事女性快速时尚研发、生产和销售。其产品销往220个国家和地区,预计今年的销售额将达到1000亿元。9月份,我们详细解释了Shein的供应链是多么强大,以至于声称它正在攻击这个城市。


最近,公司有了新的业务布局。


据"形象网络"(ImageNetwork)报道,Shein正试图打开这个平台,向其他企业开放一些围绕女装的商品,Shein为这些企业提供物流服务。


谢向峰(音译)是Shein的前中层经理,他告诉界面时尚公司,Shein已经开始对接外部订单,利用自己的供应链帮助其他品牌生产产品,然后通过Shein自己的平台和物流进行销售和分销。"你可以简单地理解,你可以利用自己的供应链来帮助其他高端品牌,利用Shein平台进行销售,并提升自己平台的价值。


谢向峰于2016年在广州加入谢祥丰的供应链公司,参与服装生产,并负责服装生产。他认为,谢向凤希望整合外贸,成为一个外贸平台。

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在Shein网站上,Shein平台出现了许多品牌,包括MOTF、JAZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等,这些品牌的价格普遍高于Shein,价格约为15至100美元。


在这些品牌中,motf是Shein推出的高端品牌,Shein在其官方网站上表示,该品牌有一个可以接受的价格,消费者可以享受高端服装,而无需支付高价。


JAZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等品牌不是Shein自己的品牌,而是属于一些国内服装公司。


MOTF是Shein推出的高端品牌


在Shein平台上有许多品牌,如MOTF、JAZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等。


界面时尚查询天元查证应用程序发现,JAZZEVAR公司的主体是北京家泽华服装有限公司,主要生产包括风衣、羽绒服、棉布服装、皮衣、皮衣等高档女装在内的批发服装;ADYCE的主体是广州瑞得服饰有限公司,是一家专业生产晚礼服的外贸公司。此前,它主要以阿里巴巴快递销售、国际站等交易平台向海外买家展示。Simee和Glamaker主要由杭州森丝绸服饰有限公司拥有,后者是一家跨境电子商务企业,AMII和Missord是佛山西武服装有限公司和广州品宇服饰有限公司的品牌。


服装外贸公司登上了Shein的"大船",这一切都是因为Shein拥有成熟的供应链生态,并且已经是美国、欧洲和中东的知名平台。"每日电讯报"在12月初的一份报告中说,Shein即将成为英国最大的时尚电子商务公司。


对Shein来说,这是一个转变为多品牌跨界电子商务的机会。


科尼咨询公司(Corney Consulting)主管马涛在接受"界面时尚"采访时表示,在逐步建立成熟的供应链生态之后,电子商务品牌将更容易转变为多品牌电子商务平台,因为从0到1的过程已经完成。然而,要想成功开发多个品牌,需要很多要求,比如品牌的定位和建设、消费者价值诉求的建立等等。


马涛认为,多品牌发展是服装企业面临的全方位挑战,供应链能力是其中一个重要环节。




责任编辑:无量渡口
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