“皇冠曲奇”因虚假宣传 被判赔偿蓝罐曲奇200万元

2020-11-16 09:31   来源: 互联网    阅读次数:3885

烹饪在公众中很受欢迎,但市场上的混合品牌使消费者无法判断。驳回上诉,维护一审判决",这是北京知识产权法院日前宣布的二审结案信息。法院认定,官方曲奇产地和质量的广告宣传是反不正当竞争法规定的虚假宣传行为,依法承担相应的法律责任。


记者调查发现,在曲奇产品市场上,"蓝罐饼干"王冠饼干"在产品包装上,两个品牌的装饰是相似的,容易混淆,容易导致谁是"丹麦皇室"曲奇的争议。

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据了解,原告丹麦蓝罐公司于2009年获得丹麦王室的许可,允许其在产品和营销中使用皇家认证。在营销过程中,原告发现在市场上销售的"皇冠饼干"在包装和装饰上与自己的产品相似,还使用了丹麦皇家语言和其他宣传语言。


原告认为,官式曲奇涉及虚假宣传,同时,现代商城石景山分店作为卖方,没有履行其谨慎义务,两家公司的行为损害了其合法权益,于是,尤一家公司和现代商城石景山分公司被起诉一审,要求两家公司停止侵权并赔偿损失。


一审法院支持原告的主张,认定被告优一家公司应根据反不正当竞争法的规定承担相应的法律责任,即官方曲奇的来源和质量的广告宣传构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为,一审裁定被告立即制止案件中涉及虚假宣传的不正当竞争,并发表声明消除对原告的影响,同时赔偿原告2000000元的经济损失和40000元的合理费用。


被告就一审判决向北京知识产权法院提出上诉,申请撤销一审判决,并改期判决驳回原告的所有主张。


北京知识产权法院裁定,皇冠曲奇和蓝罐曲奇在中国大陆地区有很强的代用品,通过在案件中的宣传,被告可能会导致相关公众认识到皇冠饼干是否也被授予"丹麦皇家品牌",从而稀释了原告在中国大陆地区"丹麦皇家品牌"的蓝罐饼干的品牌价值,从而影响了蓝罐饼干在中国大陆地区的市场份额。


此外,本案中的皇冠曲奇全称为丹麦皇冠曲奇,相关公众在接触到上述广告宣传活动时,通常会将所宣传的皇冠曲奇与丹麦皇室联系在一起,被告在电商和电视台的广告宣传中大量使用欧洲宫廷人物的图片,并配以"皇家","皇家配方","皇家御用"等宣传字眼法院认为,被告在电子商务和电视台的皇冠饼干广告中大量使用欧洲法院的人物聚集风格,并配有"皇家","皇家配方"和"皇家使用"等宣传字眼。法院进一步认为,皇冠饼干的生产得到了丹麦王室的授权。


值得注意的是,企业的虚假宣传行为虽然没有直接损害其他企业的商业信誉或产品的商品声誉,但这并不意味着虚假的宣传行为没有产生负面影响,因此,北京知识产权法院认为,一审法院发表声明消除虚假宣传对原告的影响并不是不适当的。




责任编辑:无量渡口
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