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路易威登豪华电商推出中国官方网站,双十一折扣至三折

2020-11-09 14:21   来源: 互联网    阅读次数:3442

路易威登(LVMH)为中国奢侈品消费潜力找到了新的解决方案。


最近,路易威登奢侈品电子商务平台24 s正式推出了该网站的中文版。24 s是路易威登集团(LVMH Group)2017年6月推出的一个电子商务平台。它以前被称为24 sèvres,取自Le Pont Maher百货公司的街道地址。

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24与法拉奇和Net-A-Porter等奢侈品电子商务公司有很大不同,因为它拥有更多的独家品牌资源,不仅包括LVMH奢侈品牌,还包括路易威登(LouisVuitton)、迪奥(Dior)、席琳(Celine)和莫纳特(Moynat)在世界各地的独家在线合作伙伴,以及获得路易威登奖的新设计师的作品。此外,消费者还可以购买古驰(Gucci)、博特加维纳(BottegaVen)、巴黎世家(Balenciaga)和其他24年代不属于LVMH集团的品牌。目前,24s提供了300多个品牌的商品。


此外,24S还提供LV、Celine、Fendi、Moynat等品牌的独家销售产品,如备受关注的LVX英雄联盟胶囊系列。


在国庆假期之前,24岁的人还加入了中国的购物狂欢节。在此期间,消费者可以享受高达2000元的折扣,在24小时购买的商品中,折扣金额越高,折扣强度越大,当全价商品达到23000元时,折扣最高可享受30%的折扣。


消费者可享受24欧元/美元/磅或2400元人民币的免费送货服务,72小时免费速递DHL免费300欧元。24欧元支持免费退货。


事实上,官方网站24S中文版的推出已经预示着一些迹象。


路易威登集团(LVMH Group)在公布2020年第三季度业绩时,强调了本地市场的重要性。截至9月30日的第三季度,LVMH在美国和欧洲的销售额下降了4%,但在亚洲(不包括日本)的销售额同比增长13%。路易威登表示,欧洲销售额下降的原因之一是中国游客无法前往欧洲购买奢侈品。

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在可预见的未来,中国消费者将无法在国际上旅行,这意味着巨大的奢侈品消费潜力集中在中国。波士顿咨询公司(Boston Consulting)最近指出,到2020年,中国市场可能成为全球奢侈品市场中唯一的增长市场。预计疫情爆发后,美国和欧洲的需求总体上将萎缩45%,而来自中国市场的需求仍将增长30%。


与此同时,在线渠道在疫情期间迅速增长。路易威登集团(LVMH Group)首席财务官让·雅各克·吉奥尼(Jean-Jacque Giony)此前曾向分析师表示,近几个月来,路易威登集团各部门的在线销售份额一直在增长。


显然,LVMH需要在中国市场增加代码行,但LVMH不愿将电子商务交给其他公司。


在去年10月与分析师举行的电话会议上,吉奥尼表示,天猫是中国的一个重要平台,如果不是以天猫为基地,美容品牌将无法达到巨大的潜在客户群,但奢侈品的情况并非如此,路易威登不认为他们需要在奢侈品销售方面与任何人合作。


这就是为什么路易威登(LVMH)决定将24辆车运至中国的原因。


除了拓展新渠道外,LVMH还在加强在中国的本土营销活动。


10月31日,LV在世界巡回展的第一站武汉国际广场举办了"见LV"展览,早在3月份武汉还没有被封上的时候,LV就决定在武汉举办展览,这显然反映了LV对中国市场的信心和重视。




责任编辑:无量渡口
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