美妆的“战国时代”,这场万人大会推动零售新生

2020-09-16 16:54   来源: 互联网    阅读次数:4023

“回头看、崎岖坎坷,向前看、永不言弃”,这是华为在内部网站"心灵共同体"发布的一句话,用来形容化妆品行业也不比。在化妆品行业这个周期的时代里,有些人感到困惑,有些人正在受苦,有些人已经上路了。但对伟大时代的变革者来说,未来是开放的。9月3日,在厦门招商协会的赞助下,专门命名为"零售新生"2020的厦门招商协会年中峰会在上海拉开帷幕。此次峰会规模庞大,共有数万家全渠道零售商、2500多个全球品牌、数千名来自媒体的红人、50多个主流电子商务平台参加了会议。此次会议是美国电商在2020年举办的最大活动,旨在为零售商扫清阴云,为新的消费者时代打开大门。

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(淘商会年中峰会主会场现场)1品牌是行业生态的顶层意义在于溢价和回购","2020年,我看彩妆行业战国时代,今年市场竞争特别激烈,市场竞争的漩涡都是围绕品牌展开的,因为品牌就是平台,零售商也是名人的流量,品牌就是天下",在本次年中峰会的开场致辞中这样写道淘商会会长劳简表示,2020年可能是彩妆行业最艰难,最难忘的一年。要想在激烈的竞争环境中脱颖而出,还是要靠品牌,因为品牌是行业生态的顶端。然而,成为渠道和消费者喜爱的品牌并不容易。老简认为,坚持价格策略是品牌的核心关注点,价格策略是品牌的生命线,另外就是渠道策略,愿意打造多渠道品牌,比单纯依靠1-2个超大渠道或超级直播红人更靠谱


(淘美容业协会会长老简)多年来一直被渗透到这个行业,并经营了太多的品牌。欧莱雅校友协会会长、雅芳品牌顾问张耀东在品牌建设方面有着丰富的经验。张耀东认为,品牌的含义是溢价和回购,品牌是产品,即态度,即故事,即象征,即沟通,即运作。一个好的品牌应该以产品为基础,以价值命题为指导,用品牌故事和品牌符号来强化品牌,通过品牌的运作和传播来实现品牌的消费者价值,为品牌带来溢价和再购买。

责任编辑:无量渡口
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