言安堂:创造美妆中的"成分党"的新生态链

2020-09-16 16:42   来源: 互联网    阅读次数:3969

近日,作为创建"组件党"生态链的平台,"颜安堂"在上海举行了"化妆品成分趋势讨论与组方KOL选择论坛"。在会议上,专家与业界KOL、第三方技术平台、生产商等依次发言,从不同角度阐述了各组成党受众群体的现状,以及其对化妆品行业发展的影响和趋势。


出席论坛的有美容界知名处方师胡晓波、美容博览会音乐总监黄静、专攻化妆品大数据的美丽精神伙伴黄静、化妆品研发厂商方向明、杨安堂首席执行官方向明、美容研究所所长唐盛南博士、化妆品品牌聚会总经理张柳、化妆品品牌派对、原料供应商、派对爱好者代表等。

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当越来越多的消费者渴望探索化妆品品牌构成及其功效背后的秘密时,颜安堂以其敏锐的感知力和独特的优势,高举了消费者教育的旗帜,创造了一条新的产业生态链,有望重塑美容化妆品行业的新竞争格局。


从知识体系到产品选择和购买,为用户提供皮肤解决方案


组件方的崛起源于消费者对产品功能的追求,而不仅仅是对品牌的追求。


早在2018年,美国时装技术学会(American Academy of流变Technology)发布的"2008 FITTransparencyPerceptionSurvey透明度意识评估评估报告"(The Survey TransparencyPerceptionSurvey)显示,72%的消费者希望该品牌向他们解释这些成分到底是什么;超过60%的消费者希望品牌认证这些成分的来源;76%的消费者希望品牌更好地理解什么对消费者重要。显然,传统媒体无法在有限的时间内向消费者推广这些问题,而自我媒体具有天然优势。


严安堂成立之初,迅速吸引了第一批粉丝,以专业、通俗易懂的方式推广科学护肤理念,并迅速传播到一群追求实用信息知识的年轻观众。目前,颜安堂已经获得了100多万粉丝和优秀品牌声誉,并已成为业界领先的媒体平台,并提供一站式的皮肤问题解决方案。


延安堂还拥有一个基于赞美的电子商务平台--延安唐的最佳选择。与其他美容电子商务平台不同的是,严安堂一直专注于解决用户的皮肤护理问题,然后将客户的需求转化为解决方案。延安唐能够为客户提供此类专业服务,这得益于其强大的研究团队,他们大多来自主要的美容品牌或产品线,如Estée Lauder、L‘Oréal、Johnson、P&G等,他们善于理性思考,善于与数据交流。


此外,燕安堂团队开发的知识体系还为众多机构平台,院校等专业人士提供专业建议和培训:在最近一期的达令社区电商定制培训中,共有248人参加,高达99%的学员表示愿意购买课程,满意率达96%学院还结合美容从业者的知识分享平台"菊美学院",打造"美妆销售20门必修课",帮助BA(美容顾问)和掌柜学习专业的皮肤和化妆品知识,快速识别消费者皮肤的性质和问题,用专业科学的护肤知识让产品销售起来这个团队不仅是燕安堂科学护肤知识体系的开发者,也是为燕安堂会员解决肌肤问题的专业专家。同时,燕安堂为行业零售商联盟的掌柜会员寻找美妆提供科普护肤的专业知识,并赋能淘宝店铺,挖掘更深的产品卖点。


今天的颜安堂已经有了一个成熟的知识体系,建立起从皮肤诊断、科学护肤教育到解决皮肤问题的全过程服务,是一种"内容+服务"型的自我媒体电子商务。


发挥生态链优势快速发展


互联网业务使用户更接近品牌。对于用户来说,在严安堂,你可以获得护肤干燥信息并选择合适的产品;对于品牌来说,延安堂长期积累的用户数据库可以帮助品牌更好地了解消费者的需求,并提供更准确的服务。




责任编辑:无量渡口
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