定制家居和房企”捆绑“是“双刃剑”?

2020-09-14 11:54   来源: 互联网    阅读次数:4027

欧洲定制首家企业索菲亚和尚之家Match最近公布了上半年的中期业绩。在上半年整个行业遭受打击后,包括定制家居企业和房地产企业在内的许多家族式企业的约束力正在得到加强。


从经营情况看,欧洲之家仍居海关家具业之首,营收496.5亿元,比去年同期下降9.88%;上市公司股东净利润4.89亿元,同比下降22.7%;经营活动净现金5.63亿元,比上年同期下降44.44%;总资产17004亿元,比上年同期增长15.08%。


虽然表现有所下降,但在同行业中,欧洲家居仍属于一个较好的水平。


根据索非亚家庭报告,今年上半年的收入约为25.55亿元,比去年同期下降了约18.7%,上市公司股东的净利润约为3.43亿元,比去年同期下降了12.35%。


经营活动产生的净现金流量急剧下降至-9900万元,比去年同期下降143.46%,总资产为87.03亿元,比去年同期增长2.58%。


除收入下降27.77%外,仅22.66亿元,上市公司股东净亏损达1.22亿元,比去年同期下降175.08%。


经营活动产生的净现金流量为-5.5亿元,比去年同期下降201.25%,总资产减少10.6%,至54.69亿元。


所有上述家族式企业都表示,第一季度疫情的影响使定制家居行业经历了寒冬,9家挂牌定制家居企业的收入较去年同期下降了34.61%,整个行业也处于压力之下。


第二季度的恢复工作和经济复苏使上一季度被抑制的需求有所改善,但由于一定程度的拖延,一些收入和利润无法在中文报纸上反映出来。



从上半年的战略看,扩大销售渠道是企业努力实现的方向。虽然上半年线路的铺设和运营普遍受阻,但扩容的步伐并没有从首页的新店停止。


到今年年底,我们拥有334家门店和293家经销商,比去年年底增加了46家。索菲亚为Ambry品牌西米(Simi)开设了68家新店和126家新店。


与此形成鲜明对比的是,在自营城市有181家专卖店,比去年年底增加了4家,但特许商店的总数下降到2247家,比去年年底减少了80家。


然而,我们将更多精力投入到扩大在线渠道、通过第三方平台加强电子商务和直播的销售、提高持续曝光率、建立私人交通以及弥补网络销售不足等方面。


在营销方面,试着更接近年轻消费者的喜好,不仅在六个月内播出600多个直播节目,而且还会进入维雅的演播室,有效地增加商品流量和曝光率。


除了现场直播和电子商务外,赵丽英今年还被邀请担任发言人,并增加曝光率,以拉近与年轻消费者的距离。


从这些措施来看,为促进销售,索非亚表示,主题规划于今年3月在多个平台上推出,曝光率超过5亿次,通过直播室17分钟也吸引了1200万人次的实时观看。


今年上半年的网络规模比去年同期增长了46%,第二季度同比增长了67%,降低了在线成本,提高了效率。


然而,从下一阶段的龙头企业扩张渠道来看,散装业务无疑是最重要的部分。


在中国报纸上,欧洲党提到,今年上半年,它进一步增加了在前100家房地产企业中的份额,并与一批最大的100家房地产开发商达成了联合产品开发机器的标准。


事实上,去年欧洲散装企业的收入增长超过50%,高于传统直营店和分销店的增长率。他说,随着房地产行业的股息销售,国内行业已经发生了变化,大宗渠道也处于行业发展的风向标中。


索菲亚是欧洲派系的主要竞争对手,今年上半年显然也专注于散装业务。在此期间,受疫情影响的散装业务渠道运输量仍比去年同期增长了近40%。


特别是,由于橱柜产品与大型房地产之间的深入合作,索菲亚也在橱柜、木门类的拓展和房地产企业的战略与发展上,使橱柜和木制品在上半年的工程渠道交付量。

责任编辑:无量渡口
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