从拼颜值到拼“言”值,回顾蓬松生活IP水獭蓬蓬的孵化之路

2024-06-07 17:51   来源: 时尚界    阅读次数:2906

      当儿童节的欢声笑语弥漫在空气中,蓬松生活品牌IP水獭蓬蓬也在这充满童真与梦想的日子里迎来生日月。从最初憨态可掬的形象设计,到如今拥有鲜明个性与丰富内容的完整IP,水獭蓬蓬的孵化之路是一段兼具外在吸引与内在共鸣的进阶旅程,见证了品牌对构建正面形象与长久价值的不懈探索与追求。

蓬松生活IP水獭蓬蓬迎来生日月


      颜值塑造:创作IP魅力的视觉盛宴

      IP的形象设计是品牌形象传达的第一道门槛,它不仅是吸引目标受众注意力的视觉磁石,更是品牌理念及个性的直观表达。水獭外表看起来萌趣可爱,悠闲自在,但在必要时能展现出惊人的速度与效率,这与蓬松生活所倡导的张弛有度的生活方式形成了绝佳匹配。水獭蓬蓬拥有一身柔软的阳光橘色皮毛,传达出温暖、活力、亲和的直观感受;简约柔和的线条让蓬蓬外形独特又易于识别,增强了辨识度。水獭蓬蓬精心设计的色彩和线条为构建和传播轻松愉悦、健康阳光的品牌形象提供了强大的视觉支持。

水獭蓬蓬2D版姿态延展

      品牌IP形象确定后,蓬松生活便迅速且全面地将其融入到产品包装设计、产品详情页设计及线上线下传播等各个触点中。在产品端口,水獭蓬蓬的形象元素与产品包装、详情页页面巧妙融合,吸引顾客眼球,促进购买意愿。在线上线下传播中,水獭蓬蓬成为输出品牌主张与品牌个性的主要媒介形象。明丽统一的视觉风格搭配创意插画、动态GIF、短视频等形式提升了IP整体的视觉质量,保证了IP形象持续高水准输出。水獭蓬蓬主题陈列也走入了武商量贩、中百仓储等各大商超,优秀的视觉风格让蓬蓬收获了众多喜爱蓬蓬、认可品牌的粉丝“蓬”友,有效提升了用户粘性。

蓬松生活部分产品包装设计

      除此之外,水獭蓬蓬还在纸品展、孕婴童展等一系列展会上成为品牌展厅的一抹亮色,让众多观展者留驻目光。具有明确品牌辨识度和市场吸引力的IP形象,是品牌实力和市场潜力的间接体现,在展会上为蓬松生活促成了更多的业务洽谈和合作机会。


      “言”值奠基:绘就IP灵魂的蓬松底色

      察势者智,驭势者赢。在当下这个快节奏且竞争激烈的时代,品牌与IP的塑造早已不止于表面的颜值,而是更多地转向了深层次的内核——品牌与IP背后所承载的文化内核与情感共鸣。

      蓬松生活为水獭蓬蓬赋予了丰富的内在世界,定制了详尽的角色档案,细致入微地规划了水獭蓬蓬的每一个生命维度。六一儿童节被定为水獭蓬蓬的生日,作为双子座的一员,它的好奇心永不干涸,对世界充满了无尽的想象与探索欲;慵懒地躺在水面上享受闲暇时光等小癖好是蓬蓬随性乐观,积极向上的性格体现……每一个细节的精心雕琢让蓬蓬的形象跃然纸上,鲜活起来,成为一个有血有肉的IP角色,仿若身边的至交好友。

水獭蓬蓬角色档案

      想要抓住消费者心智,就要依靠优质内容的输出,建立起与消费者长效沟通的桥梁。蓬松生活作为水獭蓬蓬IP的“超级导演”,将“人生不必紧绷,生活本该蓬松”的品牌主张贯穿于IP的内容打造中,通过创造充满幽默、温情与正能量的故事情节,向消费者传递松弛的生活态度。同时,将产品合理流畅地植入故事当中,侧面描写产品诚意满满的品质与细节,让消费者跟随蓬蓬一起体验产品带来的蓬松生活。

      有时,蓬蓬是一位忧虑而细心的家长,为宝宝的成长与健康倾尽心力,那份源自本能的关爱与担忧,触动了无数同样在育儿路上摸索前行的新手爸妈的心;有时,蓬蓬是一位在职场奋斗、在压力与梦想间徘徊的社畜,它的每一次“苦中作乐”都是对所有打工人的温柔慰藉;有时,蓬蓬是天真烂漫的“麻烦制造精”宝宝,恼人的举动让读者忍俊不禁,也让新手爸妈获得一些安慰。水獭蓬蓬的多面性,让它如同一位老友,陪伴“蓬”友们走过不同的人生阶段,体验各异的情感波澜;也让目标客群能从蓬蓬身上找到共性,在轻松愉快的叙事节奏中感受到深刻的情感共鸣。

水獭蓬蓬社交平台内容传播

      正是这份超越表面颜值的“言”值,让水獭蓬蓬的形象更加饱满立体,深化了品牌IP的角色厚度,体现了品牌对生活与消费者的细腻观察与深刻理解,也极大地增强了品牌与粉丝之间的情感链接。

      对于蓬松生活来说,水獭蓬蓬是品牌最直观、最具辨识度的品牌标识,是与消费者沟通交流的情感纽带,也是品牌发展战略中不可或缺的一部分。2024年对于水獭蓬蓬而言,是成长的里程碑,也是新旅程的起点。为了更好地涵盖现有产品线涉及的生活场景,丰富品牌的叙事层次,提高IP的传播力与吸引力,水獭蓬蓬IP即将以蓬蓬为核心延展家庭成员,每位家庭成员的性格特征、兴趣爱好与生活状态也将更加清晰鲜明。一系列围绕家庭新成员的故事正在路上,一个更富生命力与吸引力的品牌IP家族就要登场,敬请期待。

      面对日用品赛道消费者群体喜好与需求的多元化趋势,蓬松生活将不断优化品牌IP蓬蓬的角色塑造与内容打造,持续推出高质量创作,做消费者的最佳“嘴替”,成为他们情感表达和自我认同的一部分。希望在不久的将来,水獭蓬蓬能从一个品牌IP成长为具有广泛影响力和认知度的超级IP,与“蓬”友们久久相伴,共同成长。


责任编辑:刘明德
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