“钱房两空,三棵树亏损”?涂料巨头为何屡遭“网络黑手”

2024-04-16 17:09   来源: 互联网    阅读次数:3918

风光无限的三棵树近年似乎成了众矢之的三棵树钱房两空”、“三棵树亏损”、“三棵树被恒大拖累一波接一波的负面消息如影随形。对于一家稳扎稳打的民族涂料领军企业而言屡遭网络黑手实在令人费解。究竟是谁在使绊子背后又有何目的

众所周知国内工程涂料市场几乎被外资品牌垄断。2010年以来三棵树为代表的民族涂料品牌异军突起硬是在寡头林立的赛道上杀出一条血路。相关数据显示三棵树营收从2013年的9.819亿元增长至2022年的113.38亿元,近十年来营收增长了约11倍,十年来年复合增长率高达约31%。如此猛进的势头让三棵树跻身国产涂料品牌第一梯队。然而也正是这种黑马般的崛起触动了某些既得利益者的敏感神经。

行业新秀的快速成长必然会对原有的行业格局产生冲击。一些垄断地位受到威胁的企业很可能会使用各种手段进行反制。三棵树近年屡屡躺枪背后很可能有竞争对手推波助澜之嫌。拿三棵树诉讼恒大追债一事来说面对大客户违约三棵树选择诉诸法律本就无可厚非。相反这恰恰彰显出三棵树作为一家负责任上市公司的担当。然而在针对此事的报道中,暗藏不少内容雷同夹带私货的文章,有预谋地渲染事态称三棵树“过分依赖地产,业绩亏损,活该被恒大薅秃”,将三棵树的维权行为夸张成走投无路的表现,引发资本市场担忧。

实际上,在恒大2.47万亿的债务总额和数不清的债权人里,三棵树的债权金额并不起眼。有观点称2021—2022年期间,三棵树有三个季度报告期呈亏损状态,所以才向恒大追债。然而再往后看一看,三棵树2023年前三季度的财报,平均每季度都超过了30亿单三季度,三棵树就实现了营收36.74亿元,同比增长13.41%;归母净利润2.44亿元,同比增长19.13%。与恒大的诉讼,并不会对三棵树造成更大的负面影响。如今再散播“三棵树亏损”的评价,显然已不符合事实。

图片1.png
三棵树2023三季度财报)

而且三棵树几年前积极布局C端和小B端市场聚焦央国企、城建城投、工业厂房美丽乡村发力旧改、学校、医院等如今三棵树在小B端已经占据领先优势随着非房地产业务比例逐渐提升房地产周期的影响也在越来越小。放着更依赖大B端业务的其他巨头不说,反而只盯着三棵树,很难不让人怀疑是有针对性的舆论攻击。

此外,一些别有用心的自媒体故意炒作也是三棵树枪的重要原因。对于这些人而言,热点事件是快速吸睛、涨粉的捷径。他们不在意事实真相只在意噱头和流量

然而对于这些恶意中伤三棵树显得有些沉默,似乎意图用冷处理的方式,来给舆论降温。殊不知面对有预谋有节奏的“黑公关”,争分夺秒抢占先机才是把控舆论走向的最佳方法,任由谣言发酵很可能会让黑手变本加厉,从而导致自己在舆论战中陷入被动

正所谓树大招风三棵树成为众矢之的归根结底是源于其高歌猛进的发展势头以及在行业竞争中掌握越来越多的话语权。随着存量房时代的来临,小 B 端将崛起,成为未来行业的重要增量这正是三棵树主要发力且已占据优势的方向。无论是依托技术、产品、渠道还是民族品牌的基因,三棵树都有望吃到最大的红利。

在市场经济的丛林法则下民族品牌的崛起注定荆棘遍布。对于三棵树这样一个仍在高速成长期的民族涂料品牌而言势必要面对更为复杂的舆论环境。光是“自身硬”已经不够,还要擦亮眼睛,未雨绸缪,进行全方位的舆情监测,方能在污蔑纷至沓来时,采取行动,第一时间掌控节奏,维护自身权益对黑公关、不正当竞争行为进行有力反击。

责任编辑:小雯
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"时尚界"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!