这个春节,为什么中广欧特斯的“一抹橙”格外亮眼?

2024-03-02 18:23   来源: 时尚界    阅读次数:2644

      春节假期结束,如火如荼的春节营销大战也将接近尾声。作为一年中最重要的营销战以及新一年营销的第一炮,品牌都希望借助这个大众情绪相对集中、消费意愿极强的时期实现营收的开门红。为此,中广欧特斯也早早就开始了营销战役的“突围战”,布局了春运核心交通枢纽、开启多城霸屏模式。

      当然,在诸多品牌同为春节发力、场内竞争极为激烈的时候,常规、套路化的营销方式易使品牌被埋没,营销想要出彩、出圈的难度更大,其营销所带来的边际价值增量也会随之递减。基于此,区别于多数品牌热衷争夺线上,并通过疯狂撒钱的手段覆盖更多APP、网站的方式,中广欧特斯则审时度势、别出心裁地开拓了“春运版图”。事实上,之所以选择如此位置,是因为春运期间全国高速不仅流量大,而且覆盖面广,借助高速公路的交通流量和传播优势,能够迅速提升品牌知名度和影响力。

      据国务院办公厅发布的数据显示,2024年春运从1月26日起至3月5日止,共40天,跨区域人员流动量将创历史新高,将达到90亿人次。其中,自驾出行占比将创历史新高。预计春运高速公路及普通国省干线非营业性小客车人员出行量约72亿人次,春节假期自驾出行占全社会人员出行量的比例将达80%。就此而言,以江苏、贵州、广州、安徽、湖南、山东、广西、河南、黑龙江、吉林、辽宁、湖北、四川、云南、重庆为代表的全国高速无疑是一个有热度和高度的超级平台,而出现在主干道上的中广欧特斯也势必会成为用户注意力的价值高地。

      值得一提的是,中广欧特斯热泵空调的广告以简洁明了的标语和醒目的LOGO为主,让人一眼就能认出品牌。同时,广告的设计也充分考虑了行车安全,采用了高反光材料和显眼靓丽的橙色,确保在各种天气条件下都能清晰可见。当“让爱有温度中广欧特斯”“中广热泵空调”的广告语伴随着靓丽的中广橙出现在全国高速关键位置时,更多目光的汇集也激发出了品牌价值中更大的商业可能性。

      不仅如此,依托于热泵空调为主体的“热泵+”理念,中广欧特斯的营销策略始终着力于提高品牌认知度、竞争力和影响力,近年来,先后签约了古天乐、高圆圆作为品牌代言人等,共同推动品牌营销;设立“移动太空咖啡站”,启动“空气能科普万里行”活动,赞助“丽水超级马拉松赛”等,进一步挖掘潜在消费群体;两次携手央视《大国品牌》成功晋级品牌国家队,加速普及热泵空调等绿色科技与产品,助力国民生产生活方式低碳化发展。同时,中广欧特斯还与杭州亚运会合作,成为其官方空气能供应商;在高铁站、机场投放广告;包括此次在全国高速主干道霸屏亮相等,都是其为了构建与消费者沟通互动的有效渠道,拉进品牌与消费者之间的距离。

      事实上,立足于明确的产品定位、技术创新、品牌推广、渠道建设和完善的售后服务下,在行业整体“市场表现不达预期”“终端价格持续走低”“经销商门店投资意愿回落”等等多重压力围困的存量博弈时代,2023年的中广欧特斯却突围而出,取得了同比增长40%的瞩目成绩。而这仅仅只是一个开始,在“热泵+全球战略”的持续加码下,由热泵走向大暖通赛道、由国内走向全球竞争的中广欧特斯将始终坚持创新驱动,不断推进技术研发和产品升级,紧密围绕市场变化和客户需求,积极拓展业务领域,实现了业绩的持续稳步增长。同时,也将继续加强品牌宣传和推广工作,提升品牌影响力和市场竞争力,为消费者提供更加优质的服务和体验。


责任编辑:刘明德
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