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“美味”共创,友臣携手《要久久爱》开启烘焙新风尚

2024-02-17 11:20   来源: 时尚界    阅读次数:2602

      近日,由杨紫、范丞丞领衔主演的《要久久爱》全网热播,不仅开播首日直接登顶灯塔全网剧集正片播放市占率榜TOP1,据猫眼专业版数据,目前《要久久爱》有效播放量更是突破了4亿,剧中多个画面还在社交媒体平台上霸屏!

 

      作为一部充满生活气息的群像剧,《要久久爱》重构了一代人的青春记忆,在好的剧本和演员支撑下,剧本讨论热度不断攀升,剧中多个广告文案也因此被更多观众记住,其中包括了友臣。


      创意满满,打响花式营销  

      一直以来,如何在众多广告中脱颖而出,格外考验广告方的智慧和策略。在一众品牌中,友臣以敏锐的视角拥抱市场,在《要久久爱》热播时就发起了“臣臣相伴,久久不散”等话题,并牵手优酷平台,在剧集中采用下集播报、创意贴片广告、超级角标+暂停等花样玩法,高频次曝光强刷了一波存在感,让消费者在接受品牌信息的同时也主动成为品牌的传播者,最终实现流量的裂变式增长。

      不仅如此,友臣还在微信公众号、B站平台发起二创青春剧情、评论区留言等活动,并为用户送出“久久爱大礼包”,强化了产品在剧外的社交属性,提升用户对品牌的好感度,进而大幅度提升品牌传播的转化率。

      这些戏外的营销玩法,均促进友臣与《要久久爱》IP实现更深层绑定,借势剧集的热度和话题影响力,完成品牌优势和产品特质的输出,增加剧迷对产品的记忆点,有效完成了受众心智占领和品牌用户转化。

 


      一路相伴,坚守品牌初心  

      除了跨界营销之外,友臣的产品品质更是品牌传播的底气。2011年,友臣肉松饼横空出世,以“酥香咸甜、皮薄馅多”的特点,小巧精致的预包装形式,高性价比的“肉制品”零嘴,为千家万户增添了欢乐分享时刻,凭借着这一爆款单品,让友臣走入了大众的视野。

      在大众的记忆里,友臣是一口美味和经典,是一块精致正宗的肉松饼,以美味和高品质的特点,在消费者心中树立了专业可靠的品牌形象,陪伴了一代人的成长。而这恰好与《要久久爱》故事背景相契合,在这种怀旧情绪的加持下,友臣不仅自然获得用户的“移情”,与用户建立更深的情感连接。同时,友臣跨越时代变迁的实力,也能在用户的回忆中得到彰显,唤醒了人们内心深处关于友臣肉松饼的记忆。

 


      以匠心品质,传递美好生活  

      根据艾媒咨询的数据,2022年中国烘焙食品行业市场规模达2853亿元,同比增长9.7%,2025年市场规模预计达到3518亿元。由于现代社会生活、工作节奏的加快,早起的上班族很难有开灶做饭的时间,而面包恰好能够填补人们不能吃饭的遗憾,在满足人们美味、方便、多样化的饮食需求方面发挥了重要的作用。

      烘焙市场上,友臣散装系列产品一直深受消费者喜爱。近年来,友臣更是不断丰富产品矩阵,聚焦“肉松+”品质烘焙发展新思路,不仅推出了友臣肉松饼等经典肉松系列产品,同时加大创新力度,推出了友臣肉松+蛋卷面包、友臣肉松芝士面包等创新品类,为人们打造了更多样的选择空间,传递“友臣肉松+烘焙,有料超有味”的品牌主张。

 

      甄选优质原料,采用尝“鲜”工艺,友臣用匠心品质诠释超有“料”性价比,多款爆品更是填充了年轻人的闲暇生活。友臣肉松+蛋卷面包,作为一款可以握着吃的元气卷,鲜嫩蛋卷+绵密面包+营养肉松+香甜沙拉的巧妙结合,满满用料,带来四重不同口感,丰富了人们的味蕾体验;友臣肉松芝士面包采用独特的产品配方,不仅肉松含量≥13%,并采用畅销多国的老牌芝士,肉松跟芝士的独特搭配,带来咸甜口感,有颜更有料,产品一经问世就备受消费者青睐。

 

      十几年深耕行业,友臣不断聚焦产品创新,以出众的实力、口碑赢得了行业和消费者的高度认可,原创单品友臣肉松饼及魔方吐司更是相继斩获ITI国际美味奖章,产品通过美国GMP认证,进入美国COSTCO系统,彰显了自身强大的硬实力。


      在当下的植入式营销中,将品牌产品植入剧中是品牌与消费者互动沟通的重要手段。此次友臣在《要久久爱》中,通过硬广植入,将产品与故事相结合,恰到好处地完成了品牌信息的精准传递。作为一部有口皆碑的作品,未来随着《要久久爱》不断被剧迷重刷,也会不断吸引新观众,在此过程中,友臣植入的品牌价值也将伴随着《要久久爱》的生命力而延长,高品质的烘焙美味将植入更多消费者心中!


责任编辑:刘明德
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