陈道明、刘昊然双代言人 明月镜片品牌再升级

2022-11-05 11:24   来源: 时尚界    阅读次数:3771

  继10月10日,官宣刘昊然成为明月镜片品牌代言人之后,11月4日,明月镜片公布了全新的品牌主画面,至此,明月镜片成为镜片行业首个拥有"双代言人"的品牌。

  国民明星打造品牌心智

  从2017年开启品牌化之路起,明月镜片品牌代言人一直都是国民演员陈道明。作为家喻户晓的明星,陈道明德艺双馨,与明月的企业价值观高度契合。对于一个消费者不熟悉的镜片行业,想要打造第一品牌,正需要这样的顶级代言人。同一阶段,为了不断夯实品质底色,明月镜片还赞助了中国国家登山队,参与珠峰高程测量等活动,让明月镜片有了好品质、放心用的品牌心智。

  新生代明星影响年轻群体

  如今选择刘昊然,亦与明月镜片品牌升级的目标相一致。经历了长时间的技术沉淀,明月镜片足以代表中国镜片的先进科技。前不久,明月镜片与中国航天基金会签约,正式成为中国航天事业合作伙伴,明月镜片技术也将再升级。因此,明月镜片在已有陈道明代言的基础上,重磅签约刘昊然,除了吸引更多年轻的消费者,也标志着品牌进入全新阶段,更突显自己的科技感、年轻化。

  一直以来,刘昊然都专注于演员身份,凭借优秀演技,成为中国首位95后百亿影人,有"唐探系列"等代表作。同时,刘昊然为人谦和,专注努力。根据艺恩数据发布的《刘昊然商业价值数据报告》,"努力""优秀"等正面词为其粉丝热词,整体口碑形象较好。

  刘昊然"专注与突破"的事业态度,与明月镜片的品牌精神产生共振。创立 20 年,明月镜片专注于镜片行业的技术突破,坚持自主研发、科技创新。通过不懈努力,明月镜片已成为国产镜片业的华为,技术实力、品牌影响力不逊于外资镜片企业。

  联动粉丝,开启年轻化玩法

  10月10日上午,刘昊然在个人微博官宣新代言,并表示"很荣幸成为明月镜片的代言人",激起微博粉丝热烈讨论,#刘昊然明月镜片品牌代言人# 相关内容登上热搜,当天阅读量就破了8600万。

  紧接着,明月镜片积极调度粉丝情绪,以"偶像为本"推动官宣造势 -- 巧借生日庆生推动官宣传播,用好了"自来水"。明月镜片在北京王府井、深圳华强北、上海静安寺、成都太古里等15个重点城市"空投"刘昊然生日祝福,引爆线下,成功联动粉丝打卡、合影,与年轻一代同频共振。

  粉丝的信任与互动,是企业最宝贵的品牌资产增量,这些共创内容也将进一步帮明月镜片打开年轻消费群体,塑造优质形象与良好口碑。

  近视防控,护航青少年视觉健康

  如果陈道明代表品质,能帮品牌赢得大众信赖,那么优质偶像,则能为青少年树立正确的价值观与行为方式。明月镜片通过陈道明、刘昊然双品牌代言人的影响力,将升级大众的护眼消费新理念,向中国家长传递青少年近视管理的科学理念。

  这背后是一个颇为严峻的事实:近年来,我国近视人口攀升至7 亿,位居世界第一,中国儿童青少年总体近视率更是高达 52.7%。为此有效改善青少年群体的视力状况,明月镜片推出了专为中国孩子设计的"轻松控"近视管理镜片。临床数据显示,轻松控对于控制眼轴过快增长也有明显作用。

  作为国产第一镜片企业,明月镜片一直立足产品、做好品牌。在一众国产镜片品牌中,明月镜片第一个告别价格战,也是最重视品牌宣传的行业内企业。通过不断创新营销,明月镜片也让消费者重新认识了国产镜片的实力。而随着陈道明、刘昊然双代言人的加持,明月镜片品牌升级进入新阶段,开启呵护视觉健康的新时代。


责任编辑:赵硕
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